抖音起訴360和百度索賠五百萬(wàn)，全品類商標(biāo)注冊(cè)成商戰(zhàn)保護(hù)傘

隨著時(shí)代的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)短視頻越來(lái)越熱衷。目前市場(chǎng)上的短視頻APP已近百種，抖音短視頻可謂是其中翹楚。

“抖音短視頻”自2016年底上線至今，已成為行業(yè)內(nèi)非常有影響的短視頻平臺(tái)。但近日，“抖音短視頻”運(yùn)營(yíng)商北京微播視界科技有限公司將北京奇虎科技有限公司、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司訴至法庭，理由是在“360搜索”網(wǎng)站及APP中，以“抖音APP”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，通過(guò)點(diǎn)擊搜索結(jié)果中的“15秒小視頻，精彩生活百態(tài)”推廣鏈接，進(jìn)入的頁(yè)面在顯著位置及每一視頻標(biāo)題中均標(biāo)注“抖音APP”字樣，但點(diǎn)擊頁(yè)面“抖音APP”下方的“立即下載”后，最終下載安裝的卻為“好看視頻”APP。

原告認(rèn)為，“360搜索”、“好看視頻”與“抖音短視頻”同為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者，三方存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。被告的上述行為不僅嚴(yán)重侵犯了其合法擁有的“抖音”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)利，造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，還嚴(yán)重攫取了原告的經(jīng)營(yíng)成果，惡意搶奪了其用戶和平臺(tái)流量。要求其停止侵權(quán)并且對(duì)“抖音短視頻”賠償損失500萬(wàn)元。日前，北京海淀法院受理了此案。

經(jīng)過(guò)查詢，字節(jié)跳動(dòng)從2016年開(kāi)始申請(qǐng)“抖音”相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)。目前，“抖音”商標(biāo)已全類注冊(cè)，因此，再有人申請(qǐng)“抖音”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)將十分困難。

抖音作為一個(gè)社交軟件，在設(shè)立之初就對(duì)商標(biāo)十分重視，事先對(duì)商標(biāo)進(jìn)行了防御性舉措。有人惡意搶注時(shí)，可以及時(shí)提出異議；發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時(shí)，能夠及時(shí)拿起法律武器維護(hù)自己合法的權(quán)益，這也是商標(biāo)注冊(cè)中注冊(cè)全品類的一個(gè)綜合防御形式。

注冊(cè)全品類的優(yōu)勢(shì)：

1、防止他人攀附品牌價(jià)值；

商標(biāo)全類注冊(cè)最直接的意義在于，一旦注冊(cè)成功，其他任何人在任何類別注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)都會(huì)很難。而他人未經(jīng)同意使用時(shí)，還可以合法地要求其停止使用。

2、塑造商標(biāo)優(yōu)勢(shì)，保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力；

商標(biāo)作為品牌建設(shè)的基石，一定程度上其實(shí)代表了企業(yè)形象和品牌價(jià)值。一方面是為提高消費(fèi)者和不同行業(yè)的商家對(duì)自己企業(yè)的識(shí)別能力，一方面也是在提高企業(yè)品牌的地位和在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、獲得比“馳名商標(biāo)”更大的保護(hù)；

按照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，馳名商標(biāo)其實(shí)并不僅僅是一個(gè)榮譽(yù)概念，其性質(zhì)更像是被侵權(quán)企業(yè)的一張盾牌。因?yàn)榘凑辗煞ㄒ?guī)，可以根據(jù)馳名商標(biāo)的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護(hù)。但這并不意味著馳名商標(biāo)無(wú)條件就可受到全類保護(hù)，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，只能說(shuō)其可以獲得不同程度的跨類保護(hù)。而全類注冊(cè)一旦成功，不論是否馳名商標(biāo)，獲得的一定是實(shí)打?qū)嵉娜惐Ｗo(hù)，可以對(duì)任何未經(jīng)同意將商標(biāo)使用到其它類別商品或服務(wù)的行為進(jìn)行維權(quán)。

4、防止品牌價(jià)值被他人“破壞”；

主要是指通過(guò)全類注冊(cè)防止他人在性質(zhì)沖突、用途沖突甚至?xí)?duì)自己的商品、服務(wù)產(chǎn)生不良影響的商品、服務(wù)種類上注冊(cè)了相同名稱的商標(biāo)，從而使自己的商譽(yù)、品牌價(jià)值蒙受損失。進(jìn)而給消費(fèi)者心理上帶來(lái)不適感，從而影響商品銷售、服務(wù)推廣。

5、為企業(yè)發(fā)展、品牌壯大“鋪路”。

企業(yè)的發(fā)展軌跡一定是當(dāng)其壯大到一定時(shí)期（20年、50年后），就極有可能利用自已的品牌效應(yīng)走向多元化投資和發(fā)展路線。除開(kāi)自己開(kāi)展新型業(yè)態(tài)、開(kāi)拓新市場(chǎng)外，還有可能參與其他產(chǎn)業(yè)的投資，這時(shí)全類注冊(cè)商標(biāo)的重要性就凸顯出來(lái)了。

從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，全類注冊(cè)商標(biāo)一方面體現(xiàn)了企業(yè)具有很強(qiáng)的商標(biāo)品牌意識(shí)和發(fā)展戰(zhàn)略性，一方面也是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的品牌觀、發(fā)展觀和做百年企業(yè)的事業(yè)心的表現(xiàn)。

對(duì)此，悟空財(cái)稅專家表示：商標(biāo)代表的是一個(gè)企業(yè)的形象，尤其是在現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)商標(biāo)越來(lái)越重視，商標(biāo)作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已成為企業(yè)和國(guó)家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。在一定程度上代表著一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展水平和整體形象。所以，在未來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商標(biāo)搶奪戰(zhàn)將愈演愈烈，提前做準(zhǔn)備的企業(yè)老板或?qū)⒆钕仁芤妗?/strong>