網(wǎng)絡(luò)熱詞能否注冊商標(biāo)

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮。網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播速度快、傳播范圍廣，擁有較高的知名度。商標(biāo)的作用是區(qū)分商品或服務(wù)的來源，起到宣傳推動的效果。如果網(wǎng)絡(luò)熱詞可以申請注冊為商標(biāo)，其在宣傳推廣商品或服務(wù)時將有效節(jié)約成本，并取得上佳宣傳推廣的效果。那么網(wǎng)絡(luò)熱詞能否申請商標(biāo)注冊？

其實，搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞的企業(yè)都是看中它的“熱”，畢竟一個火爆網(wǎng)絡(luò)的熱詞更便于消費者記憶，還能更好更迅速地傳播，有效節(jié)約宣傳成本，何樂而不為呢？那么哪些詞是值得你去搶注的呢？

搶注第一類：熱點

搶注最常見的情形就是搶注熱點，包括熱點事件、熱點話題，當(dāng)然也包括熱點人物，但由于熱點人物商標(biāo)搶注，我認(rèn)為性質(zhì)和搶注熱點不一樣，所以會歸為另一類。就前一段時間說的“洪荒之力”被搶注商標(biāo)，當(dāng)然就是搶注熱點。搶注熱點的性質(zhì)相對比較中性，一般不會太招人詬病，但經(jīng)常會引起更多的人的懊悔，我咋沒想到搶注呢？十足的羨慕嫉妒恨，哈哈哈，你咋沒想到？你去起哄去了嘛，下次注意，只要熱點，先搶注哦！

不過，網(wǎng)絡(luò)熱詞就是一種快餐文化，絕大部分的熱詞熱得快，冷得也快。而企業(yè)的商標(biāo)卻是企業(yè)長期發(fā)展的形象標(biāo)志和無形資產(chǎn)。拿著一個“過氣”的商標(biāo)，又怎能吸引消費者的注意呢？對于想做品牌、想走高端市場、看重長期經(jīng)營的企業(yè)實在沒有必要去跟這種風(fēng)。

搶注第二類：名人

搶注的第二類情形是搶注“名人”，“林丹”被搶注了化肥商標(biāo)，“葉詩文”被搶注了泳裝商標(biāo)。對于這一類搶注，小編比較排斥，容易遭人詬病。

“李寧”是體育界最成功的例子，但李寧也曾花費高價將其余的“李寧牌”購買回來。

上述兩類搶注往往都是突發(fā)的，對于搶注者反應(yīng)速度、行動力要求高一點，比如“洪荒之力”，是8月8號以迅雷不及掩耳盜鈴之勢，10號就爆出了被搶注的新聞，夠快。

搶注第三類：別人在使用卻未注冊的品牌

搶注的第三種情形，從分類方法和前面的兩種情形不是一條線，指的是日常中的商標(biāo)搶注，既包括個人對企業(yè)商標(biāo)的搶注，也包括企業(yè)之間的搶注，既包括中國商標(biāo)在國外遭搶注，也包括國外商標(biāo)在中國被搶注，總之，一團亂麻。

舉個例子：美國一家公司在歐美地區(qū)搶注了回力鞋的商標(biāo)“warrior”，

搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞的確是一個快速塑造品牌的好辦法，但同時伴隨著“過時”和“泛濫”的風(fēng)險。對此悟空財稅在對于商標(biāo)注冊還想給大家提點建議。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，以網(wǎng)絡(luò)熱詞申請注冊商標(biāo)的現(xiàn)象必將繼續(xù)存在。網(wǎng)絡(luò)詞語并不天然具有可注冊性，也不天然具有不可注冊性，對其審查仍應(yīng)遵循對一般商標(biāo)的審查規(guī)則，但網(wǎng)絡(luò)熱詞的特點也決定了其申請注冊商標(biāo)有自身的特點。

1、網(wǎng)絡(luò)詞語含義的確定至關(guān)重要

商標(biāo)作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，其最終面向的對象為相關(guān)公眾，在審查過程中，應(yīng)以“理性人”標(biāo)準(zhǔn)為判斷主體，即具有普通知識、經(jīng)驗、能力、道德水準(zhǔn)的人會作出的判斷和選擇。對網(wǎng)絡(luò)熱詞含義的確定也是如此。如“么么噠”一詞，一般被作為對他人愛稱或者語氣助詞，很少人了解其原義為“該吃藥了”。又如前述“裸跑弟”，按商標(biāo)申請人的陳述，“裸跑弟”是其法定代表人的兒子的綽號，因為敢在雪地里以獨裸跑方式跑步而紅遍網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友稱為“裸跑弟”或“雪小弟”。但對相關(guān)公眾來說，他們一般難以了解這些詞語的真正來源，通常是從字面或者一般意義上去理解。

2、要考慮商標(biāo)所使用的具體的商品或服務(wù)

商標(biāo)是標(biāo)志和商品的結(jié)合，二者無法割裂。一般情況下，脫離商品談商標(biāo)意義不大。例如前一段熱炒的“海淘”被阿里巴巴搶注商標(biāo)一事，引起廣泛關(guān)注，甚至大有“狼來了”的感覺，但根據(jù)《中國工商報》記者的調(diào)查，在與海外代購相關(guān)的服務(wù)上，“海淘”并未獲準(zhǔn)注冊，而獲準(zhǔn)注冊的海淘商標(biāo)，則基本與此服務(wù)項目無關(guān)。“海淘”在其他商品服務(wù)上的注冊和使用，難說具有顯著性或者會影響他人正常使用。

3、網(wǎng)絡(luò)熱詞申請注冊商標(biāo)的成功率低，還應(yīng)慎重

從一般統(tǒng)計學(xué)意義上講，并不能必然得出某一類商標(biāo)注冊成功率高或低的結(jié)論。但是，由社會文化心理和商業(yè)經(jīng)營模式的特點決定，在商標(biāo)注冊領(lǐng)域的跟風(fēng)模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其涉及到網(wǎng)絡(luò)熱詞的情況下，往往一經(jīng)出現(xiàn)就會形成一個申請注冊狂潮。所以，從申請量和獲得注冊數(shù)量的總體上考察，其注冊成功率確實較低。如在第9類查詢，含有“逆襲”一詞的注冊申請有12件，除“逆襲”本尊外，還包括“逆襲之王”“全民逆襲”“天天逆襲”等，大家都“逆襲”的情況下，能夠“逆襲”成功的也只能是捷足先登者。又如查詢“給力”一詞，在第9類與之相同或近似的標(biāo)志達181件，數(shù)量固然非?！敖o力”，但結(jié)果并不“給力”。在各個類別上1000多件土豪商標(biāo)申請中，最終能圓“土豪”夢的也只是少數(shù)幸運者。

4、作為商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)熱詞更需用心經(jīng)營和維護

從長遠看，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標(biāo)可能并不利于經(jīng)營。就商標(biāo)的獨創(chuàng)性和顯著性而言，二者一般存在正相關(guān)關(guān)系，即獨創(chuàng)性越強的商標(biāo)，其固有的顯著性越強。而在商標(biāo)權(quán)利的維護(對他人商標(biāo)提出主張、商標(biāo)維權(quán)等)中，商標(biāo)顯著性是一個非常重要的考量因素。網(wǎng)絡(luò)熱詞隨著其使用頻次的增加，在大眾語境中被通用化的可能性較高，作為商標(biāo)的顯著性也會受到更多的考驗。另外，商標(biāo)知名度和影響力的造就，更需要權(quán)利人長期的辛苦付出和誠實經(jīng)營。申請人在商標(biāo)的選擇上可能有捷徑可走，但在商譽積累上，則需要腳踏實地地長期耕耘。